SEOの為のライティング教本　「成果が上がる」文章の書き方がわかる　「沈黙のWebライティング」

• SEOを意識したライティング手法
• 商品を選んでもらうための文章の書き方
• わかりやすい文章を書くためのポイント
• 「論理」と「感情」に響く文章の書き方
• 外部リンクを獲得するための思考と手法
• SEOに強いライターの見つけ方
• バズにつながるコンテンツ作成のコツ

沈黙のWebライティング —Webマーケッター ボーンの激闘—

著：松尾茂起
webプランニングチーム「ウェブライダー」の代表として様々なwebコンテンツのプロデュースやwebマーケティング支援を行う。作曲家ピアニストとしても活動。

作画：上野高史
美術系大学の在学中にイラストレーターとして仕事を開始し、現在は京都でフリーランスとして活動中。

SEOを意識したコンテンツを作るカギ

＊検索エンジンを使うユーザーの「意図」を満足させるコンテンツが必要。

＊ユーザーは「おもしろい文章」や「感動する文章」を求めているわけではない、「情報」を求めている。

＊「専門性」「網羅性」「信頼性」の３つの要素を意識する。

ユーザーに喜んでもらえるコンテンツとは以下のようなもの

①検索ユーザーが抱えている「悩み」や「質問」に対して「的確な答え」を返しているコンテンツ
　➡冒頭に結論から述べる、そしてその理由を説明する。
②検索ユーザーが抱えると思われる「悩み」「質問」を網羅的に取り上げ、「先回り」して答えを返しているコンテンツ。
　➡「よくある質問」などを使ったり、過去の自分の失敗例や抱えていた悩みをあげる。
③他のサイトと同じ情報を扱っていても、どこよりも素早く答えがわかるコンテンツ。
　➡だらだら前置きを書かずに結論から。
④他のサイトと同じ情報を扱っていても、どこよりも見やすい、わかりやすいコンテンツ。
　➡写真やイラストを使い、むずかしい漢字は使わず文章はできるだけシンプルに。
⑤他のサイトと同じ情報を扱っていても、どこよりも信頼できるコンテンツ。
　➡わかりきっている事でも今一度専門書などで調べなおす。
⑥どこよりも情報が新しいコンテンツ
　➡常にリライトして、新しい情報があったら更新する。

USPを最大限に活かすコンテンツ

USPとは「Unique Selling Proposition」という言葉の略で

「他社にはない独自の強み」のこと。

「弱みも強みになることがある」

分かりやすい文章を書くためのポイント

論理的な文章を構成する３つの要素

論理的な文章は、「主張（結論）」「理由」「根拠」の３つの要素で構成されます。

例えば「Googleでは検索ユーザーの検索意図を満足させるコンテンツが上位表示しやすい」という主張を３つの要素で分解すると、次のように分けることができます。

＊主張（結論）・・・Googleでは検索ユーザーの「検索意図」を満足させるコンテンツが上位表示されやすい。
＊理由　　　　・・・Googleは検索ユーザーの利便性を最優先に考えており、検索ユーザーの意図にあったコンテンツを返すことが、ユーザーの利便性につながるからである。
＊根拠　　　　・・・上位表示されているページの多くは、検索ユーザーの検索意図を満足させるコンテンツを提供している。
　Googleの会社情報のページには
「Googleは当初からユーザーの利便性を第一に考えています」という表記がある。

論理的思考をSEOに結び付ける

情報の「鮮度」も信頼性につながる

情報が古いとわかれば読み手からの信頼性は下がります。

できる限り定期的に情報をアップデートする。

ターゲットが何を求めているのかを徹底的に考える

＊そのコンテンツを届けたいターゲットは誰か？を考える。
＊そのターゲットとなるユーザーは、何のキーワードで、どんな意図をもって検索するか？を考える。
＊その意図で検索するユーザーは、どんなコンテンツを求めているか？を考える
＊コンテンツと、自分たちが作ろうとしているコンテンツにズレはないか？をあらためて考える。

マインドマップを使って深堀するのも有効です。

kawatatusyaも本書を読んでから「マインドマップ」をインストールして活用しています。

バズにつながるコンテンツ作成のコツ

共感層の巻き込み

＊感情フレーズを頭につける

＊自分事化　・・・読み手のターゲットを絞る。

「客観性」の担保

コミュニケーションにつながる演出

人はシェアしたコンテンツをネタに、誰かとディスカッションしたいと思っている。

自分が関わりのある人のコンテンツをシェアすることで、「返報性の原理」の発動など、何らかの見返りを期待している。